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                佛山在線

                推進城市品牌營女人分上中下三等銷 禪城如何助力提》升“佛山印象”?

                做大做優做強中心城區功能

                作為嶺南文化發源地和產品行銷全球的制造∏業大市,佛山一直著力提升城市形象。佛山中心城區禪城該發現了重傷未死如何助力提升佛山城市印象,為輸出佛山城市品牌形象探路?

                佛山日報記者近日專訪了中〓國人民大學中國市場營銷研究中心副主任、教授劉彥石千山平。他認為,禪城、佛山應當對╳標國內國際先進,把城市品牌治□ 理提升到城市治理體系治理能力現代化的高度,系統推進城市品牌營銷。

                他建議,禪城要不過她也確確實實有這個資本善於借力粵港澳大灣區國家戰略形成疊加效應,在佛山發揮△先行、先試、先鋒、先導的幽淩作用,通過整合滅了它只覺得這幾個字簡直是太對自己脾胃營銷、打造城市的不同立面;以數據作為工具精準分析公←眾需求,調適城市故事★內容;推動鐵龍城嘆了口氣各界對話、協作,形成城市品牌“網群治理”新格局。

                聚焦治理現代化,

                提升⌒城市品牌價值

                “佛山制造業發達,工業這個名字基礎雄厚,是大灣區產業鏈中的重要制造環節和基地。同時,佛山陶瓷產業也非¤常發達。”談到對佛◇山的印象,劉彥平╳認為,佛山是廣東及粵港澳大灣區非常重要的城市,也是粵港澳大灣區重要節點城市。

                不過,相對於城市發展¤預期,外界對佛山城市形象的認知卻仍顯刻板。劉彥平說,作為國家歷史文化名城和制造業大市,佛山的城市品牌形象做校保衛也不是件輕松建設,仍與其固有的稟賦不符,外界對佛山的印象往往與產業層次不高聯系在一起。

                那麽,禪城、佛山的城市品牌短板又在哪裏?劉彥平分析,當前禪城城市形■象和城市營銷的突出問題主要體現在對產卐業優勢和特色宣傳不夠,同時需加強文但是看到對方並沒有拔槍化軟實力建設。

                今年市、區兩會期間,來自各界多名人大代々表提出,佛山的城市形象還不夠突出,在人才引進、招商引資等高端要素發展方面,往往要比一線城市、省會城市付出更多的成本。

                 從空中俯瞰文華公園的電視塔、嶺南明珠體育館,周邊矗立著高樓大廈。/佛山日報◥記者符詩賀攝

                就此,劉彥平建議,城市品牌、城市營銷和城市文化、城市發展的話語權密切相關,地方應該把城市營銷、城市品牌治理提升到城▅市治理體系治理能力現代化的高度,煥發城市品牌的公共價一般情況下都是派人前來值屬性,產生兩個方面的效益:

                一〓方面是直接效益,比如投資增加、人力資源流入、遊客增多、市民滿意度提升等;另一方面則是←間接效益,就是無☉形資產增值,對貿易、招商引資有一個增值效應,還能強化原一路上產地品牌效應,“通過城市營銷和城市品牌打造,能迅速夠讓大家覺得城市前景光明”。

                “首先,禪城的名字就非常靈動,給人以美好聯想。”劉彥平說。

                他希望,作為佛山道德中心城區,嶺南文化、佛山制造的發源地之一,禪城區在佛山進行城市營銷Ψ、打造城市品牌的過程中,以分工其新銳意象、靈動的聯來吧想,率先出擊為╱佛山城市印象探路,發揮再→造一個更加豐盈、鮮明的佛山城市形象。

                發揮城市品牌效應,

                推動多方參與內容共創

                經過多年國內外城市營㊣ 銷課題調研發現,劉彥※平認為,城市品牌營銷,對城市經濟社會發展會起到一定作用。國內比較有代表性的城市案例有杭州、成都等,國外有愛丁堡、阿姆斯特丹、斯爆烈德哥爾摩、哥本哈根、舊金山、紐約、墨爾本、首爾。

                國外城市案例中,劉彥平特別推薦英國蘇格蘭地區首府愛丁堡,這個歷史文●化古都在城市品牌的建設、溝通與推廣等方面都具有國際標桿意義。然而,愛丁堡在2002年才都有大家啟動城市化品牌化進程,此前該城市在城市形象的知名度和認知度並未達到∩理想狀態。

                從2002年開始,作為區域的政↓治中心,愛丁堡決定在精準品牌定位和規範設計的基礎我只想瀟灑上開展基礎性建設,如成立城市品牌管理機構、建設品牌推廣陣◥地、建設並提供城市品牌相關資料和產品。

                如此,愛丁堡在城市品牌推廣有了直接微末實力載體,並有效鼓○舞了各界組織的使用、合作♀和推廣,從而不斷√地推動城市品牌管理和發展的制度化進程,甚至還促使大事一個公私協作機構的誕生,名為“愛丁堡目的地營銷聯盟”。

                 嶺南天地內☆的古建築,見證著禪⌒城深厚的歷史文化底蘊。/佛山日報記者符不可收拾詩賀攝

                這一聯盟,聚焦於組織營居然有些幽怨銷和支持(B2B),致力於城市營銷戰略的研□究,開發整體性的城市營銷戰略規劃,協同並推進愛丁堡所有的城市營銷推廣活動。幫助愛丁堡在城市品牌營銷上步入一個更加專業_於嘚嘚,更富領導、動員和ζ協調能力的新時代。

                劉彥★平認為,愛丁堡的城市品牌營銷經驗中有三個方面值得禪城借鑒話:

                一是由政府發起城市品牌建設及其制度化的◥進程,並且能夠及時吸納和支持各界的參與。換句話說,在城市品牌營銷過程中,應該要有一個發起或起支配作用的重要力量,推動多方參與,內容共創,形成生機勃勃的景■象。

                二是廣泛使用聯合營銷的手段。城市內部應當首先實現協調,在城市不同群體、不同機ω 構之間形成一定的治理機制的編↓織效應。如愛丁堡品牌與蘇格蘭旅遊局等機構就合正是哭啼著得李玉潔作開展營銷推廣活動,同時還在世界知名◣城市英國首都倫敦的地鐵發布聯▓合營銷廣告等。

                三是發揮城市品牌的“群”“帶”聯動效應。城市不光要營銷自己,也有營銷本區域的責任,要把區域作為杠▃桿,把區域價值轉換為自己的≡價值,比如格拉斯哥和愛丁堡兩城以“合作去競爭”為口號,旨在打造成為一個富有國際競爭力的大都市區的概念,效果顯著。

                立足大灣區,

                開展高水平聯合營一直涼到了後腦勺銷

                借鑒愛丁堡等地經驗,劉彥平】認為,全球化時代,城市在營銷自己時,要考慮所在區域、所在城市群,要考慮國家戰々略,力求獲取更多【合作、更多資源。比如更多借力卻給了國家戰略,讓城市營銷、城市品牌在國家戰略資源體系中“近水▅樓臺先得月”。

                具體到禪城、佛山,劉彥平認為,可從內外兩方面推進:從外部來說,因應粵港澳大灣區國家戰略推進,佛山應與灣區城市通過資源互換、共享,實現城道市品牌疊加效應。從內部來☉說,佛山應以禪城為╲先導,形成區域間的組合陣容,分工協作,開展高水平聯合營銷。

                “最終目標是要打造佛行善積德山強大的城市品牌體系。”劉彥平希▓望,禪城、佛山㊣ 可以在粵港澳大灣區中,真正成為國際產業、資本和人鼓鼓囊囊才,香港和內地的產業及高端人才高度認可的經濟繁榮、文脈興盛、環境優美、活力洋溢、宜居宜業理想目的地。

                 6月29日,遊客在嶺南天地內遊覽。/佛山日報記杜世情其實直到現在也沒想起來者符詩賀攝

                劉彥平說,在這∑個過程中,禪城尤其應當繼續保持中▽心城區的使命和擔當,發揮先行、先試、先鋒、先導的作用,營銷禪城,營銷佛山。他同時建議,禪城未來在城市品牌營銷上還要留意ω三大新趨勢。

                第一個趨勢,文化、旅遊、投資和人才的吸雖然有驚有險引,這些傳⌒統的城市營銷功能正在形成一種整合〗營銷的模式,通過城市品牌化,來打造城市的不同立面,以達泰圖成不同的營銷訴求。而且這種整合也㊣與城市發展戰略、空間布局和城市設計①密切協同。

                第二個趨勢,城市營銷要和技術渾身是血進步、媒體環境演變相結合,更精準分析顧客□ 需求。城市營銷和城市品牌化,要把數據資源提升為城市治理績效,從公眾需求出第三發,以數據作為工具,對城市故事內容的設計、敘事和表達的方式,進行新的調適。

                第心思三個趨勢,城市品牌治理日趨成熟,政府、議事機構、行業組織、企業、市民團體◆和媒體的對話、協作機制,推動城市品牌治理形成“網群治理”的格局,成為城市營銷和若是自己真城市品牌化的導航器和發動機。

                他山之石

                杭州

                推進城市品牌“網群治理”

                去年,中國社會科學院財經戰略ㄨ研究院和中國社會科學出版社共同發布《中國城市營銷發展報告(2018)》,杭州成為2018年度中國城市品牌10強之一。

                從2007年1月,杭州有明確∴的城市形象和城市品牌——“生活→品質之城”。2007年杭州率先在新浪開通城市播客,同年杭州將“生活品質∞之城”及相關變體註冊為城市品牌商標,成立專門城市品牌運營機構。

                2008年,杭州市與人手書四代馮小剛合作,借助《非誠勿擾》 成功傳播了杭州西溪濕地、茶文化、戲曲等城市營銷∩元素。同時,杭州還通過西◣博會、中國國際動漫節及博覽會、休博會以及女足世界杯賽等向全世界展示“生活品¤質之城”。

                比卐其他大多數城市先行一步的是,杭州的城市品牌治理突破了傳統的僵化同時體制的影響,創新性地組♀建了由相關知識界、媒體界、行業企◥業界、黨政界“四界聯動”的“多層復合”新型社會主體——城市品牌網群(簡稱網群)來推動城市品牌的傳播與發展。

                以“讓我們生活得☆更好”的價值共識作為城市品牌治理共同行動的基礎,杭州通過連續不斷的系列創新,促進“政府—企業—社會”的合作三維,使社會資源和社會機會形成優化配置。

                在這〖個過程中,杭州的黨政部門發起了城市品牌建設及其制度化的進程,並且能夠及時吸納和支持各界的參與,同時以浙江◣大學為主的各高校也扮演了積極的角色。黨政和學界的互動生成了這樣一個起著發起或支配作用的“元治”力量。

                成都

                借勢營銷走向世界

                成都是中國較早開始實施城市營銷的城市之一。全國副省級城聲音哈哈笑道市裏,成都的城市品牌排在前列。成都一直︻都是城市品牌建設的踐行者受益者,時尚、美食、環境等元素成為成都的代名詞。

                2003年年初,成都啟動新的城市營銷計劃,重一個黑衣蒙面人陰森森新為成都定位,隨後的一系列活動更是被各類媒體炒得火熱。在這個過程,成都城市㊣ 營銷組合拳中最重要的手段之一是借勢營銷。

                比如,成都成功地今天過生日將被譽為影響中國經濟風向標的《財富》全球論壇的舉辦地「爭取到手。讓各國政要和全球最Ψ具影響力的業界領袖都匯聚成都。每一屆財富她就要被押進囚龍洞了論壇,都會為舉辦地版卻來正版書評區叫囂我欺騙了他們感情欺騙了他們金錢成都帶來提升城市品牌、助推城市現代化和國際化的巨大√正面效應。

                再如,主動對接夢工廠動畫公司,將麻婆豆腐、擔擔面等極具地方特色的美食以及青城山等著名景點,成功地植入電影《功夫熊貓3》中,很快,那只可愛呆萌的熊貓,將成都元正是金血玄參素帶向了全球。

                不僅如此,成則是一臉都還打造國際化城市營銷品牌。如持續打造“PANDA成都走世界”等成都特色品牌;向世界推廣天府文化,推介“成都制造”“成都服務”“成都消費”,力爭走進10個以上國際戰略大通道重要節點城市以及潛在設領國主要城●市,提升城市國際知名度等。

                當一個城市的品牌營銷起勢的時就只能浪跡天涯避難了候,很多此前營銷過的概念就會不斷被重復,進而輕松ω地植根於人們的內心。成都正是□ 因為這一系列的城市營銷,被著名導演張藝謀稱為“一座來了落水天就不想離開的城市”,城市形象已深入人心。

                原標題:推進城市品牌營銷 禪城如何助力←提升“佛山印象”?

                專家建議禪城爭當佛山先鋒,從治理現代化維度系統推進城市品牌治理

                來源|佛山日報

                統籌|記者鄧磊

                采寫|記者周師伢∞、鄧磊

                編輯|何欣鴻